市場動態總結

1.文旅項目：9月北京投資金額高達6項，上海樂高樂園多個項目紛紛開工

文旅項目投資：自2023年以來，文旅市場加快復甦。同時，又有許多重大文旅項目如「春花綻放」般紛紛簽約。根據邁點研究院不完全統計，2023年9月新簽約文旅計畫29個。

文旅專案開工：自2023年以來，隨著旅遊業持續升溫，全國各地文旅集團紛紛開工建設文旅項目，據邁點研究院不完全統計，2023年9月新開工文旅項目18個。

2.文旅集團融資動態：文旅行業波動性大，季增300%

9月文旅整體產業股權變動情況多元，出售、轉讓、收購等現象均有發生。金額上，相較於8月也有大幅提升，季增300%。從本月產業變動的多樣化可知，目前文旅產業波動性較大。

3.集團人事任命：大連聖亞本月出現2職位人事變動

4.文旅集團策略合作：近四月文旅行業合作金額呈現相對性下滑

9月從策略合作金額來看，呈現明顯成長趨勢，本月有9家文旅集團進行策略合作，較上季上升50%。基於近四月策略性數額對比，整體呈現相對性下滑趨勢，這顯示文旅行業合作觀念在近幾月中有逐步減弱趨向。

5.文旅集團財報數據：攜程與途牛半年度財務數據成長明顯

百強榜單

根據邁點研究院數據顯示，9月海昌海洋公園、攜程集團、中青旅、中國東方演藝集團、豫園股份、復星旅文、中國中免、長隆集團、大豐實業、中國旅遊集團進入榜單前十。本月，百強榜單中，共有47家文旅集團排名較上月上升，金額較上季下降22.95%，50家文旅集團排名較上月下降，金額較上季上升51.52%，3家文旅集團未發生排名變動。該數據表明，目前文旅集團品牌持續優質性發展有所不足。

經邁點研究院監測，9月所有監測的文旅集團MBI指數平均值為29.81，較上季上升4.25%，TOP100品牌指數平均值為156.53，較上季上升4.39%。基於兩者品牌指數變動規律可得，本月文旅集團品牌依舊處於回溫狀態，但整體上升幅度放緩，僅達上月的50%。

細分榜單

1.文旅集團類型指數與細分榜單

品牌數量分析：本月省市級文旅集團（16.00%）呈現較上年成長，當地國營文旅企業（-5.56%）、民營產業服務企業（-11.11%）、民營專案公司（-25.00%）呈現環比下降，其餘均未發生變化。由此可得，民營與國營文旅企業品牌拓展仍有提升空間。

品牌指數均值分析：本月民營產業服務企業及地方國有文旅企業較上季成長數值較為明顯，分別為22.43%及21.06%，位居一、二。該數據表明，這兩大類文旅集團本月在品牌打造上工作力度有所提升。

1）文旅集團類型分佈與品牌指數

2）文旅集團類型細分榜單

2.文旅集團區域指數與細分榜單

品牌數量分析：本月榜單TOP100中東北數量實現2家（長白山旅遊股份、朝陽文旅集團），增長率環比達100%，這對於長期處於1家佔比的東北來說，具有較大突破性。而華北區域，本月則較上季下降28.57%，位列9月環比末位。

品牌指數均值分析：本月共有75%的區域較上月呈現成長趨勢，其中華北、東北兩大區域成長率均高於39%以上。此數據表明，9月大部分區域的品牌打造在實施方面均有所成效，全國和西南兩大區域本月仍需加強。

1）文旅集團區域分佈與品牌指數

2）文旅集團區域區隔榜單

品牌指數分析

9月文旅集團主流指數前十為海昌海洋公園、攜程集團、中國東方演藝集團、中青旅、豫園股份、復星旅文、大豐實業、中國中免、長隆集團、中國旅遊集團，指數均值為161.69，季減3.35 %。其中，本月環比成長率最明顯的兩大集團分別為大豐實業和長隆集團（聯合國世界旅遊組織授予長隆集團董事長蘇志剛「世界旅遊大使」榮譽稱號），環比均突破200%。

9月文旅集團大眾指數前十為海昌海洋公園、攜程集團、中青旅、中國中免、中國東方演藝集團、豫園股份、復星旅文、中國旅遊集團、大豐實業、鋒尚文化，指數均值為78.6，環比上升18.55 %。其中以大豐實業、鋒尚文化（數位人點燃亞運主火炬，鋒尚文化深度助力杭州亞運）、中國東方演藝集團（中國東方演藝集團有限公司赴新疆開展「春雨工程」公益性慰問演出）三大集團成長優勢最為明顯。

9月文旅集團產業指數前十海昌海洋公園、攜程集團、中青旅、中國中免、中國旅遊集團、中國東方演藝集團、曲江文旅、錦江國際集團、長隆集團、濟寧孔子文化旅遊集團，指數均值為156.51，季下降3.82%。其中長隆集團、中國東方演藝集團突破月增100%。

9月文旅集團營運指數前十為中國東方演藝集團、華僑城集團、中青旅、海昌海洋公園、攜程集團、豫園股份、三湘印象、橫店集團、重慶旅遊集團、長隆集團，指數均值為100.13，環比未發生明顯變化。整體產業中除重慶旅遊集團突破近650%的成長率外，其餘TOP10集團基本未出現明顯變動。

「2023年9月文旅集團品牌100強榜單」數據來自邁點品牌指數MBI，根據9月邁點品牌指數MBI的836個文旅集團數據總合統計而成。具體說明如下：

1.文旅集團品牌指數

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）是由邁點研究院**發布，用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析集團品牌影響力提供參考。

監測對象1：國營文旅集​​團（大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業）

監控對象2：民營文旅企業（大型民營企業、民營投資公司、民營專案公司、民營產業服務業）

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）主要從主流指數、大眾指數、產業指數和營運指數4個維度分析品牌在網路和行動網路的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI 資料;a、b、c、d，指系統中的加權係數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大眾指數；II(Industry Media Index)，指產業指數;WI(We-Media Index)，指營運指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數資料對品牌發展進行監控與預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌經營完全等同。

(1)主流指數(OI)：一段時期內，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵字相關的正面新聞數量，如人民日報、新華社、央視網等。

(2)大眾指數(MI)：一段期間內，社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵字相關的正面新聞數量，如騰訊、新浪、搜狐、網易等。

(3)產業指數(II)：在一段期間內，旅遊、財經媒體報道中與品牌關鍵字相關的正面新聞數量，如中國旅遊報、邁點網、**財經日報等。

(4)營運指數(WI)：一段期間內，品牌在網路和行動網路的自營運狀況，如微信、微博、抖音、小紅書等。

2.統計時間：2023年9月1日 – 9月30日

3.監測範圍：國內文旅集團